百度2016Q4財報發布 營銷業務同期下滑2.6%

　　百度今天公布了截至12月31日的2016財年第四季度財報。報告顯示，公司該季度營收為人民幣182.12億元（約合26.23億美元），同比下滑2.6%；運營利潤為人民幣21.85億元（約合3.147億美元），較去年同期下滑38.2%；按美國通用會計準則計（GAAP），歸屬公司上市部分的凈利潤為人民幣41.29億元（約合5.947億美元），去年同期為凈利潤人民幣247.12億元，同比下滑83.3%（去年四季度百度與攜程置換去哪兒股權所認列的投資收入，導致利潤同比大漲663.0%）；合攤薄后每股利潤為人民幣70.92元（約合1.64美元），去年同期為每股利潤人民幣951.49元，同比下滑92.5%。

 

　　百度2016年度總營收為705.49億人民幣（約合101.61億美元），同比增長11.9%；凈利潤100.49億人民幣 ，同比下滑13.9%。

 

　　“人工智能將是一個巨大機遇，為互聯網和傳統行業帶來革命性的變化。百度擁有獨一無二的技術基因、大數據優勢和人才，更是引領中國人工智能新時代的不二之選。”百度董事長兼CEO李彥宏表示，“我們現有的平臺產品，包括搜索引擎及資訊流，都已通過人工智能技術應用優化升級，并因我們的內容和服務生態系統而得以進一步豐富。我們為現有平臺的開放所帶來的巨大機遇而感到興奮，未來我們將積極打造人工智能驅動的商業新時代。”

 

　　百度首席財務官李昕晢表示：“在第四季度，我們完成了幾大措施，以確保我們的新老客戶可以符合我們嚴格的資質需求。這些措施的影響長久而有益，我們相信百度將在2017年迎來復蘇和增長。與往常一樣，我們將繼續專注于為用戶創造最佳的體驗，同時繼續加大對人工智能技術關鍵性產品，如云計算、金融服務、無人駕駛汽車等產業的投資。”

 

　　運營亮點

 

　　·移動搜索月活躍用戶數（MAUs）為6.65億人，同比增長2%。

 

　　·移動地圖服務MAUs為3.41億人，同比增長13%。

 

　　·交易服務總成交額（GMV）為人民幣181.00億元（約合26.00億美元），同比增長23%。

 

　　·百度錢包激活賬號數為1.00億個，同比增長88%。

 

　　主要財務數據

 

　　2016年第四季度百度總營收為人民幣182.12億元（約合26.23億美元），較去年同期下滑2.6%。其中：

 

　　在線營銷業務營收為人民幣161.66億元（約合23.28億美元），較去年同期下滑8.2%。第四季度在線營銷活躍客戶數約為452000人，較去年同期下滑18.6%。

 

　　每在線營銷客戶創造的營收約為人民幣35400元（約合5099美元），較去年同期增長14.2%。

 

　　流量獲得成本為人民幣26.36億元（約合3.797億美元），占總營收的14.5%，去年同期占14.0%。

 

　　帶寬成本為人民幣12.35億元（約合1.779億美元），占總營收的6.8%，去年同期占5.4%。

 

　　折舊成本為人民幣8.12億元（約合1.169億美元），占總營收的4.5%，去年同期占3.7%。

 

　　運營成本為人民幣11.86億元（約合1.709億美元），占總營收的6.5%，去年同期占6.3%。

 

　　內容成本為人民幣25.71億元（約合3.703億美元），占總營收的14.1%，去年同期占7.4%。

 

　　銷售、常務和行政支出為人民幣33.34億元（約合4.802億美元），較去年同期下滑26.4%。

 

　　研發支出為人民幣29.72億元（約合4.280億美元），較去年同期增長19.5%。

 

　　股權補償支出為人民幣29.71億元（約合4.280億美元），去年同期為增長19.5%。

 

　　運營利潤為人民幣21.85億元（約合3.147億美元），較去年同期下滑38.2%。不計股權補償支出的（non-GAAP）運營利潤為人民幣28.17億元（約合4.057億美元），較去年同期下滑27.3%。

 

　　所得稅支出為人民幣4.01億元（約合5770萬美元），去年同期為人民幣35.80億元。該季度有效稅率為8.9%，去年同期為12.7%。

 

　　歸屬百度公司上市部分的凈利潤為人民幣41.29億元（約合5.947億美元），去年同期為凈利潤人民幣247.12億元，同比下滑83.3%；合基本與攤薄后每ADS利潤分別為人民幣11.43元（約合1.65美元）和人民幣70.92元（約合1.64美元）。

 

　　不計股權補償支出的（non-GAAP）凈利潤為人民幣46.06億元（約合6.634億美元），去年同期為凈利潤人民幣250.53億元，同比下滑81.6%；合攤薄后每ADS利潤為人民幣13.23元（約合1.91美元）。

 

　　截至2016年12月31日，公司現金、現金等價物和短期投資總額為人民幣898.42億元（約合129.40億美元）。凈運營現金流入為人民幣80.11億元（約合11.54億美元）。資本支出為人民幣12.01億元（約合1.730億美元）。

 

　　調整后EBITDA，不計利息、稅金、折舊、攤銷和其它非經營性收入和股權補償費用的利潤，為人民幣38.55億元（約合5.552億美元），較去年同期下滑19.9%。

 

　　全年主要財務數據

 

　　總營收為人民幣705.49億元（約合101.61億美元），同比增長6.3%。其中：

 

　　在線營銷業務營收為人民幣645.25億元（約合92.94億美元），同比增長0.8%。在線營銷活躍客戶數約為982000人，同比下滑6.4%。

 

　　每在線營銷客戶創造的營收約為人民幣65300元（約合9405美元），同比增長7.9%。

 

　　流量獲得成本為人民幣103.73億元（約合14.94億美元），占總營收的14.7%，上年占13.3%。

 

　　帶寬成本為人民幣47.16億元（約合6.793億美元），占總營收的6.7%，上年占5.6%。

 

　　折舊成本為人民幣30.75億元（約合4.429億美元），占總營收的4.4%，上年占3.9%。

 

　　運營成本為人民幣44.30億元（約合6.380億美元），占總營收的6.3%，上年占5.8%。

 

　　內容成本為人民幣78.64億元（約合11.33億美元），占總營收的11.1%，上年占5.6%。

 

　　銷售、常務和行政支出為人民幣150.71億元（約合21.71億美元），同比下滑11.7%。

 

　　研發支出為人民幣101.50億元（約合14.62億美元），同比增長0.2%。

 

　　股權補償支出為人民幣17.60億元（約合2.535億美元），上年為人民幣13.87億元。

 

　　運營利潤為人民幣100.49億元（約合14.47億美元），同比下滑13.9%。不計股權補償支出的（non-GAAP）運營利潤為人民幣118.09億元（約合17.01億美元），同比下滑9.6%。

 

　　所得稅支出為人民幣29.14億元（約合4.196億美元），上年為人民幣54.74億元。全年有效稅率為20.1%，上年為14.4%。

 

　　歸屬百度公司上市部分的凈利潤為人民幣116.32億元（約合16.75億美元）；合基本與攤薄后每ADS利潤分別為人民幣31.95元（約合4.60美元）和人民幣31.86元（約合4.59美元）。

 

　　不計股權補償支出的（non-GAAP）凈利潤為人民幣132.19億元（約合19.04億美元）；合攤薄后每ADS利潤為人民幣38.03元（約合5.48美元）。

 

　　凈運營現金流入為人民幣222.58億元（約合32.06億美元）。資本支出為人民幣41.89億元（約合6.034億美元）。

 

　　調整后EBITDA，不計利息、稅金、折舊、攤銷和其它非經營性收入和股權補償費用的利潤，為人民幣157.92億元（約合22.75億美元），同比下滑5.2%。

 

　　業績展望

 

　　百度當前預期，2017年第一季度總營收將在人民幣164.80億元（約合23.74億美元）到人民幣170.30億元（約合24.53億美元），較上年同期增長4.2%到7.6%。