2016年國際電商十大熱門

　　俗語說的好：觀往知來。在認真研究過去的同時，則能推測未來。那么，去年國際電商究竟發生了什么大變化呢？以下為2016年國際電商十大熱門話題盤點。

 

　　話題一：主流平臺競爭激烈 海外本土平臺少人問津？

 

　　年越來越多的商家開始從事跨境電子商務貿易，然而跨境電商要求商家必須了解目的地市場，了解跨境物流的相關知識，當然障礙還不止如此。

 

　　中國制造的產品越來越受到海外消費者的喜愛。中國賣家出口的產品以電子消費類和服飾類居多，他們選擇的平臺以亞馬遜為主，現在有向海外本土平臺開拓的趨勢，例如法國的Cdiscount，Fnac，德國的Hitmester等等。

 

　　這些本土平臺更加受到當地民眾的喜歡，中國商家沒有選擇這些平臺的主要原因是他們沒有途徑去了解如何入住，甚至從未聽說這些本土平臺，導致了亞馬遜平臺被太多中國賣家入住，競爭激烈。中國賣家如何更好的走向世界？了解海外市場是第一步。

 

　　各跨境電商平臺

 

　　話題二：線上第三方銷售平臺越發受到青睞

 

　　越來越的的商家希望開辟海外市場，其中第三方銷售平臺就成為他們的首選。入住第三方銷售平臺風險低，產品曝光度高，大家當然愛不釋手。據WebInterpret統計，65%的英國賣家稱21%到30%的線上銷售額都來自國際第三方銷售平臺。在2020年前，第三方銷售平臺在線上零售的比重將會達到40%。

 

　　話題三：支付手段迎來新紀元——“自拍支付”

 

　　自拍支付示意圖

 

　　在2016年2月，萬事達卡開通了“自拍支付”功能，同一年中阿里巴巴也嘗試了“微笑支付”功能。毋庸置疑的是，自拍這個流行趨勢比以往都要受到歡迎，尤其在年輕人當中。因此，將支付手段和自拍有機結合起來，無不大大提高了年輕人群體對新支付手段的青睞。除了好玩，這種新的支付手段還易于使用，因為不再需要使用者記住冗贅的支付密碼。

 

　　話題四：Google發布“Shop the Look”功能

 

　　在10月份Google在Google Shopping上針對成衣商標對外發布了“Shop the Look”功能，這個功能讓消費者可以通過搜索服飾風格找到想要購買的商品，目前這個功能只在手機端可用。

 

　　“Shop the Look”功能

 

　　話題五：對“Bot經濟”的思考越發深入

 

　　“Bot”是指自動處理信息，完成反饋的計算機程序。例如微信中的自動回復功能，就是“Bot”在起作用。微軟、微信、Facebook等等參與者都在積極開發使用“Bot”的進程中，2016是這種獨特經濟快速增長的一年，在未來其增速有望持續加快。

 

　　話題六：Facebook推出“Canvas”廣告功能

 

　　早在2015年臉書就已經制訂了開發此項功能的計劃，從2015年的十月開始測試到2016年的二月份終于官方宣布正式上線。“Canvas”讓廣告商可以全屏幕展示商家信息，精美的顯示效果以及詳細的商品信息一定會讓消費者更加動容。

　　“Canvas”廣告功能

 

　　話題七：Facebook為實體零售商推出產品動態廣告

 

　　由Facebook給出的數據了解到，49%的實體店購物都被消費者與線上產品的互動所影響。移動端經濟的市場份額在不斷擴大，為了更好的幫助實體店商家，Facabook為他們提供了產品的線上動態廣告，以幫助他們實現多渠道的戰略并最終實現增加銷量。

 

　　為實體零售商推出產品動態廣告

 

　　話題八：Instagram用“購物標簽”證明了其電商潛力

 

　　在發布上線了產品動態廣告以后，又將注意力集中到產品標簽上，以促進應用內的線上交易。去年11月1日，Instagram正式發布了“購物標簽”，在圖片中會彈出一個標簽直接將購物者引流向產品商店。

 

 

　　Instagram的“購物標簽”

 

　　話題九：GTIN代碼的使用已成為必要

 

　　（全球貿易項目代碼）是一個用來管理全球數以的萬計產品資料的國際性代碼。一般是包含13位數字的條形碼。不過，具體代碼也試不同銷售不同產品的類型、國家等有所區別。在產品目錄里添加GTIN代碼，能夠有效地提高產品的被搜索幾率。自2016年5月份以來，零售商已經強制要求在其產品谷歌搜索頁面添加GTIN代碼。根據谷歌數據顯示，使用GTIN代碼可以有效地提高產品點擊率達40%，提高收入高達20%。

 

　　GTIN代碼

 

　　話題十：“雙11”促銷再破紀錄

 

　　2016年的天貓“雙11”促銷活動在24小時內的交易額超過1207億美元。 “雙11”為國際電商業界人士提供了一個良好的典范，越來越多的海外賣家也將目光投向了中國市場。